În 2023, adulţii americani petrec mai mult timp vizionând videoclipuri online decât urmărind programe difuzate de televiziunile considerate tradiționale, mai ales datorită unor platforme precum YouTube, Netflix şi TikTok, conform unui studiu de piaţă publicat miercuri de cabinetul Insider Intelligence.
„Oamenii petrec tot mai mult timp privind videoclipuri pe micile şi pe marile lor ecrane, fie că este vorba despre un film văzut pe un televizor conectat la internet sau despre un clip distribuit masiv pe aplicațiile mobile”, a declarat Paul Verna, analist care lucrează la cabinetul american Insider Intelligence, specializat în studii şi cercetări de piaţă.
Citește și: Câți bani pierde Netflix dacă faci chetă cu un prieten pentru cont. Metoda aplicată de companie pentru a-i face pe clienți să nu-și mai dea parola
Timpul mediu petrecut zilnic de adulţii americani pentru a viziona videoclipuri online va ajunge la 3 ore şi 11 minute în 2023, iar timpul petrecut de ei urmărind programe ale posturilor TV (prin cablu, satelit etc.) va scădea la mai puţin de trei ore pe zi, potrivit prognozelor realizate cu ocazia acestui studiu.
Fenomenul nu îi vizează doar pe adulţi: tendinţa se va accentua, dată fiind preferința pronunțată a adolescenților pentru videoclipurile online. Serviciile de streaming, care difuzează tot mai des competiţii sportive, sunt principalii responsabili pentru această tranziție.
YouTube şi Netflix ocupă primele locuri, captând fiecare timp de 33 de minute atenţia adulților americani, în medie, în fiecare zi. Pe locurile următoare se află platformele de streaming Hulu (24 minute), Amazon (11 minute) şi Disney+ (8 minute).
Aplicația TikTok, a cărei utilizare a înregistrat o creştere explozivă în timpul pandemiei de coronavirus dincolo de publicul său iniţial (adolescenții), a preluat o parte din cotele de piaţă deţinute până acum atât de posturile TV, cât şi de serviciile de streaming şi de alte reţele de socializare.
Citește și: Cum poate o aplicație să te ajute să mănânci mai multe fructe și legume. Niciodată nu a fost mai ușor să te menții sănătos
„Dacă nu ținem cont decât de utilizatorii adulţi ai rețelelor de socializare şi ai platformei YouTube, TikTok le-a depăşit deja în termeni care țin de timpul petrecut pe fiecare platformă”, precizează autorii cercetării.
În total, timpul mediu consacrat de adulţii americani videoclipurilor de pe reţelele de socializare va creşte la peste 45 de minute pe zi în acest an (+9,3%).
„Bătălia dintre TikTok şi Netflix va fi o tendinţă majoră”, a precizat Jasmine Enberg, analistă la Insider Intelligence. „Graniţa dintre social şi divertisment este ambiguă. Eforturile făcute de TikTok pentru a-i incita pe creatorii de conținuturi online să distribuie videoclipuri mai lungi, conținuturi în direct şi muzică ajută această aplicație să îi țină pe utilizatori mai mult timp pe platforma sa. În schimb, creşterea timpului petrecut pe Netflix stagnează”, a adăugat ea.
Ținând cont de importanţa videoclipurilor pe reţelele de socializare, Elon Musk, CEO-ul Twitter, are dreptate când încurajează publicarea mai multor clipuri, mai ales de către creatori de conținuturi difuzate iniţial pe YouTube, a subliniat Jasmine Enberg. Însă eforturile sale vor fi zadarnice, „dacă nu reușește să evite declinul numărului de utilizatori” ai reţelei Twitter, a precizat ea.
